消费者喜爱既保暖又时尚的羽绒服冬天终于来了，今年由于受原料上涨、加工费猛涨、劳动力工资居高不下等因素的影响，这个冬天羽绒服企业究竟应该怎么过？
要保暖还是要时尚
据了解，目前羽绒服的营销定位比较多元化，大致上可分为三类：以年轻、时尚、活力、亲和作为品牌定位，以80后、90后为目标消费群；以休闲、时尚、自然作为品牌定位，目标消费群体为18～25岁的女性消费者；以时尚休闲为核心定位，目标消费群体为25～60岁的中高收入工薪阶层。
虽然以上营销定位都有涉及时尚，但是消费者却各持己见。家住市桥的李小姐就是一位年轻女士，她说：“我实在忍受不了臃肿的羽绒服设计，不但埋没了身体曲线，而且市面上的羽绒服很多都款式老土。”但是家住大石的吕阿姨却比较实在，她说：“羽绒服能够时尚当然好，但自己不会麻木追求新款式，因为新款的羽绒服价格都比较昂贵，自己还是较为重视保暖功能。”
适度时尚受追捧
对于商家来说，消费者的需求真是众口难调。因此，有羽绒服行业的专家就指出，“只有‘适度时尚’才是最受欢迎的，那些只有少数人关注的时尚不是我们所指的适度时尚，我们的目标是让大众都能享用到时尚，是恰到好处的时尚。”
据了解，中国羽绒服正从粗加工到品牌经营转型，与以往大杂烩式的竞争不同的是，现今的市场是有声誉、有竞争力的品牌才能够脱颖而出，业内人士认为，“适度时尚”一定会成为行业发展的主流。
电子商务成为营销新机遇
近年，一些服装巨头开始瞄准了电子商务，将销售战役打到了网上，羽绒服品牌也不禁示弱，众多品牌已开设了网上旗舰店，他们都看好电子商务在未来带给羽绒服行业的发展机遇。
记者采访了一位在淘宝网店上经营羽绒服的店主郭先生，他告诉记者，一些网上经销商不愿做售后管理，但我们却不是，我们网上店铺的形象包装和售后服务全部由公司统一服务，品牌的美誉度得到大大的提升，回头客也逐年增加。郭先生在未来准备继续扩充网店的规模，继续抢占专卖店较少覆盖的地方，如广西、云南、贵州等地区，希望能够通过电子商务把自己的羽绒服生意做大做强。
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