箱包行业：不要在危机来临时才想起品牌

　　危机时刻品牌优先
　　
　　经历过去年席卷全球的金融危机的中皮行业老板，已经体会到了没有自主品牌的痛苦。在本报去年的行业采访中，许多做外销的老板纷纷向记者表示要开始转型做内销，有的老板自去年始已经开始搭建做内销的平台，不但到处招揽品牌营销的人才，甚至准备了充足的资金预备大干一场。
　　
　　东莞某大型鞋企的台湾老板，在接受记者采访时表示，企业不但要转型做内销品牌，而且要做大做强，在得知记者与品牌营销大师叶茂中有密切联系时，还要记者穿针引线，帮助他联络叶大师，请叶大师来做他的营销顾问。
　　
　　在受金融危机影响最大的2009年，由于国际订单的减少，一些外向型企业都感到了巨大的压力，不是减少工人就是压缩生产，纷纷勒紧腰带渡难关。而一些有自主品牌的企业，却得益于国内市场强大的消费力，活得有滋有味，销量不但没有下滑，反而一直在上升，让外向型的企业老板羡慕不已。
　　
　　据记者了解，就是同样是做外销的企业，差别也十分巨大。记者在广交会现场看到，外商选择的企业一般都是有特装、大型的参展企业，也就是大家所说的品牌企业，而一般的中小型企业，他们往往只会咨询价格，轻易不会下订单。因此，不但内销企业需要创建品牌，现在，做外销的企业也要开始创建自主品牌了，否则，企业就跟不上形势的发展而接不到订单，面临着十分被动的局面。
　　
　　其实，这就是说，外商在选择企业的时候，首先考虑的是大型品牌企业，因为大型品牌企业不但质量可以保证，而且实力雄厚，抗风险能力大，可以保证在后金融危机时代，保障他们的供货不受影响。而一般的中小型企业，虽然在价格上有自己的优势，外商可以赚到更多的利润，可这些企业说不定哪天就倒闭了，外商的定金损失倒在其次，更为重要的是他们要的货不能及时供应，影响他们在国外的生意，损失就不可估量了。
　　
　　身处金融危机中之时，许多企业的老板都知道做品牌的好处，在行业掀起了一股多年少见的“行业品牌风”，在去年年底的时候，记者为此还专门采访了许多行业老板以及知名人士，写了多篇关于行业品牌的文章。
　　
　　好了伤疤忘了痛
　　
　　今年开年以来，行业的外销形势开始好转了，那些在去年炒得沸沸扬扬要做自主品牌的外向型企业老板们，在记者采访的过程中，好像集体突然失声了。与记者交谈的不再是如何做品牌，而是大谈今年的工人如何难招，因为招不到工人，工厂只能开足一半的马力，而使得有单都做不过来，在接到大单后，不得不与其他的企业联合加工。
　　
　　在谈到今年还要不要做品牌的时候，他们不但支支吾吾，在实在不想说的情况下，有的老板甚至对记者说，今天不谈品牌，我们只谈感情，等会我请你吃饭、卡拉OK。这就是我们传统行业的老板的真实写照，只要好了伤疤，就会忘了痛。
　　
　　在我们的中皮行业，由于多年来养成了一个非常不好的习惯，有的企业就是从来不考虑品牌的建设，只是简单的接单、生产、外销，企业有了一点利润后，就开始买靓车、靓房。在广州的桂花岗、站前路、狮岭以及东莞等地，大家都可以看到宝马、奔驰、法拉利等名车满地，可品牌呢？对不起，没有。
　　
　　这些老板由于是做外向型企业的，平时接到单后，就没有什么大事了，那他们在空闲的时间都在想什么呢？为此，记者与行业的多位老板进行了沟通和交谈，发现他们大多数压根就没有去想品牌以及企业未来发展的事，而是将心事放在喝酒、赌钱、比靓车、泡美女上面。
　　
　　去年，桐乡世贸中心的卢小丰曾到广州进行招商，回桐乡后，他十分感慨地对记者说：“广州的老板太有钱了，每天晚上不是去卡拉OK，就是去挥霍，早上不到十点钟是见不到他们的。”
　　
　　品牌在这些老板的眼中，也许真的没有靓车、美女、美酒值钱，因为他们从来没有享受过品牌带来的乐趣，他们只要每年有一点点钱挣到，也就心满意足了，打造国内品牌甚至国际品牌，与他们一点关系都没有。
　　
　　行业品牌风起云涌
　　
　　就在某些有着小农意识的老板生活在醉生梦死之中的时候，一些有着远大抱负的行业企业家，正在谋划着将自己的品牌做大做强，也正是因为这些企业家，才使得行业的发展脚步不断向前。
　　
　　据记者了解，去年，广东的鞋品牌“星期六”上市了，晋江运动品牌上市的脚步也在一步步推进，而温州的自主品牌也在加紧发展的步伐。据记者所知，今年，广州还有一个鞋品牌正在谋划上市，目前正在与风险投资机构洽谈第一笔融资，极有可能明年上市。而在晋江、温州等地，品牌上市的浪涛一波接一波袭面而来，让人感到一阵阵兴奋和由衷的高兴。
　　
　　记者在行业采访的时候发现，有的外向型企业虽然今年的形势开始好转，但经历了去年的金融危机后，他们并没有放弃对品牌的追求，在做外销的同时，仍然念念不忘对自主品牌的打造。
　　
　　据了解，这些企业家虽然知道从生产型企业转型到营销型企业，有着十分艰难的剧痛，但为了企业的未来，他们仍然在执着追求品牌的发展。这些企业在广州、东莞、深圳等地，都可以见到身影。
　　
　　本报此次推出行业品牌暨三十年品牌成就评选，就是为了表彰这些优秀企业为行业发展所做出的卓越贡献。