按摩器具行业机遇与挑战并存，路在何方

　　国内外保健按摩器具市场巨大，潜力无限

　　国内富裕起来的老百姓更加关注自己的身体健康，由此衍生出的健康经济为保健器械企业带来巨大的商机。并且，西方发达国家的人们用在健康方面的花费约占总收入的48％。而中国在健康方面的花费只占总收入的8％左右。另外，据中国国际亚健康学术成果研讨会公布的数据：真正健康的人约占5％，患有疾病的人占20％，亚健康人群占75％。换言之，中国处于亚健康状态人数已超过7亿人，这个庞大的人群造就了保健产业巨大的市场，专家预计，到2012年，全球按摩器具市场进口贸易规模预计达到81.47亿美元，而国内按摩器具市场规模则超过30亿元人民币。

　　国内按摩器具生产企业过千家，出口额全球最高

　　时下，中国按摩器具在国际市场继续领跑全球。据相关机构统计，2010年，中国按摩器具出口额达10.91亿美元，出口额已经是世界最高。2010年1-9月，中国在世界主要按摩器具消费国的进口额占比中均名列第一或第二位。其中，在美国、日本、加拿大、法国、德国、英国、荷兰、俄罗斯、意大利的按摩器具进口额中，中国产品占比分别为41.76％、88.41％、70.20％、47.53％、42.71％、31.16％、54.52％、37.09％和64.41％。

　　中国民族品牌之痛

　　据统计，10.91亿美元出口蛋糕由中国共有的1631家按摩器具出口企业抢食，其中，占企业数74％的民营企业（1209家），出口额仅占59.9％，而占企业数12.69％的外资企业（207家），则占33.58％的出口额，内外资品牌差距巨大，另外，目前国内按摩器具行业仍存在不少运营风险：

　　一是目前仍有部分企业存在自主研发产品不多、产品同质化现象严重、不遵守行业经营秩序及出口价格始终处于被动窘境，处于产业链低传附加价值链条等多种问题，尤其是在品牌建立意识方面更是缺乏，国际市场无一中国民族高端品牌

　　二是目前原材料涨价、汇率近远期风险、人工成本过快增长等各种客观负面因素导致各种产品成本增加，残酷竞争及企业运营环境变差等问题的发生，企业生存空间变小。

　　当前存在的多种问题极可能让中国按摩器具行业面临新一轮的洗牌。

　　政府重拳出击，鼓励行业健康发展

　　针对目前按摩器具行业发展的情况，行业人士呼吁：民族品牌当自强！并且建议：一、企业必须进一步优化产业结构和提高行业竞争力。二、寻找最佳合作伙伴扩张市场；三、树立品牌、建立市场信任机制，向产业链高附加价值链条靠近，在全球竞争中占领先机。

　　于是一个推动行业发展的平台应市场需求在政府的大力支持下呼之欲出。据了解，2012广州国际保健按摩器材展将于2012年3月9日至11日在亚洲最大展馆琶洲展馆举办。展会负责人表示，该展会在经过数年积淀、孕育及磨砺的基础上，凭借中国保健按摩产业生产集群优势，依托国内巨大潜力市场，展会进一步深入调研国内外市场现状，应行业人士扩大市场渠道的需求，与近200家国内外权威媒体合作，布控全球，重点邀请国内及欧洲、亚洲、澳洲、中东、北美洲等地区的经销代理商、贸易公司、休闲场所、商场超市等专业采购商前来参观合作。搭建一个民族品牌与外资品牌同台竞技的商贸平台。同时，经组委会极力争取，政府专项资金扶持展会，参展企业可获最高补贴金额约为75％的补贴参展。

　　重大举措，保证参展效果

　　通过展会4006-258-268服务电话了解到，在政府相关部门的指导下，组委会将通过几大措施保证获补贴企业的切实利益

　　一、重金安排1000名核心经销代理商、贸易公司、商场等专业观众住宿

　　二、安排无偿展位给部分海外大型采购商，设置“海外采购商专区”，展商凭展商证进入洽谈，真正“面对面，零距离”

　　三、联合海外八大行业机构，联手布控全球，邀请国际买家

　　四、四期共330，000条短信邀请国内专业采购商

　　五、26万份邀请函将通过合作伙伴、邮寄等方式送达目标观众手中

　　在保健按摩行业遭遇危机与挑战之时刻，广州国际保健按摩器材展无疑为行业大发展注入了新的活力，行业期待广州国际保健按摩器材展的精彩呈现！